28




Делаете ли вы ошибки в английском? — Англ.





29




Перевод с англ. Антона Иволгина. Прим. ред.





30




Когда главный инженер предприятия, выпускающего автомобили «роллс-ройс», прочитал это рекламное объявление, он с сожалением покачал головой и сказал: «Пора уже нам что-то делать с этими проклятыми часами».





31




Приезжайте в Великобританию. — Англ.





32




В этой рекламе на фотографии были изображены пятна различного происхождения: от губной помады, кофе, крема для обуви, крови и т. п. Кровь была моя собственная; по всей видимости, я был единственным автором рекламы, который пролил кровь ради своего клиента.





33




Расплата за лидерство. — Англ.





34




Где-то к западу от Ларами. — Англ.






35




Бесценный компонент любого товара — добропорядочность его производителя. — Англ.





36




Фермер сидит, держа в руке банку сгущенного молока без сахара Carnation Milk, и размышляет:

Carnation Milk is the best in the land,

Here I sit with a can in my hand.

No tits to pull, no hey to pitch,

Just punch a hole in the son-of-a-bitch.





Когда автор книги говорит о своем восхищении умением некоторых авторов рекламных объявлений использовать при написании текстов просторечные слова и выражения из американского английского, он, по всей видимости, имеет в виду слова «tits» («дойки») и «son-of-a-bitch» («сукин сын»). Прим. перев.





37




Scientific American (октябрь 1962 г.).





38




Essays Old and New (Harper & Brothers, 1927). Чарльз Лэмб и Байрон также занимались составлением рекламы. Писали тексты для рекламы также и Бернард Шоу, Хэмингуэй, Макруонд, Шервуд Андерсон и Фолкнер — и ни один из них не добился хотя бы небольшого успеха на этом поприще.





39




Известный американский фотограф. Прим. ред.





40